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    7-8月化妝品行業運行數據:化妝品零售額約為533億元

    2021-10-02 16:16 艾媒咨詢

    核心提示:數據顯示,2021年8月阿里平臺護膚及化妝品類GMV為199.1億元,同比下降5.0%,其中護膚類GMV140.0億元,同比下降0.8%,彩妝類GMV59.2億元,同比下降13.6%。雙十一電商購物節成交額近五年平均增長率為32.5%,購物氣氛活躍

      ON報告導讀

      數據顯示,2021年8月阿里平臺護膚及化妝品類GMV為199.1億元,同比下降5.0%,其中護膚類GMV140.0 億元,同比下降0.8%,彩妝類GMV59.2億元,同比下降13.6%。雙十一電商購物節成交額近五年平均增長率為32.5%,購物氣氛活躍。2020年雙十一電商購物節全網個護美妝品類銷售額909億元,同比增長43%。

      本報告研究涉及企業/品牌/案例

      貝泰妮,珀萊雅,丸美股份

      報告內容節選

      2021年1-8月中國化妝品行業投融資情況分析

      數據顯示,2021年1-8月,中國化妝品行業發生投融資事件共49件,共融資56.6億元,平均單筆投資額1.15億元,7-8月融資過億元的企業有林清軒、溪木源和可啦啦。艾媒咨詢分析師認為,隨著政府強化對化妝品市場的監管,資本將更多關注那些有“真技術”而非只有“口號”的化妝品企業。

      

      2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析

      數據顯示,2021年1-8月,中國化妝品及洗護用品進口金額為1022.1億元,同比增長了21.2%;出口金額為196.9億元,同比增長1.6%。艾媒咨詢分析師認為,中國化妝品及洗護用品進口金額持續高增,反映中國消費者對進口化妝品及洗護用品的消費能力的提升,化妝品電商可積極布局化妝品進口市場。

      

      2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進出口量分析

      數據顯示,2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進口數量為30.4萬噸,同比增長了5.8%;出口數量為62.2萬噸,同比減少了3.3%。艾媒咨詢分析師認為,2020年及2021年化妝品及洗護用品出口量在2019年的基礎上大增的主要原因在于疫情之下中國洗護用品出口增多。隨著中國化妝品市場的監管日益完善,中國化妝品產品的質量進一步得到保證,中國化妝品品牌的長期國際競爭力也有望提升。

      

      2021年1-8月中國化妝品零售額當期值數據分析

      數據顯示,2021年7月與8月的化妝品零售額分別為239億元和294億元,同比增幅持續下降;1-8月累計零售額為2462億元,同比增長20%。今年上半年化妝品零售額高增主要是受上年同期低基數的影響。由于中國疫情反復出現,提升了中國消費者外出戴口罩的必要性,一定程度減少了中國消費者使用化妝品的次數,未來中國的疫情發展狀況仍將一定程度影響中國化妝品零售數據。

      

      2021年8月阿里平臺化妝品消費數據分析

      數據顯示,2021年8月阿里平臺護膚及化妝品類GMV為199.1億元,同比下降5.0%,其中護膚類GMV140.0 億元,同比下降0.8%,彩妝類GMV59.2億元,同比下降13.6%。美容護膚類中GMV前三的品牌分別為蘭蔻、SK-II和歐萊雅;彩妝類中GMV前三的品牌分別為圣羅蘭、花西子、阿瑪尼。

      

      2021年8月抖音平臺化妝品消費數據分析

      8月,抖音舉辦了“818新潮好物節”,在此次大會中直播時長達2354萬小時,累計看播人次304億,有超1億人在抖音消費,同比去年增長3倍。數據顯示,當月抖音電商美妝GMV達到63.7億元,創下抖音電商美妝GMV月度最高數據,美妝護理是2021年抖音好物節第二大銷售品類。

      

      2021年雙十一電商購物節趨勢分析(一)

      數據顯示,雙十一電商購物節成交額近五年平均增長率為32.5%,購物氣氛活躍。2020年雙十一電商購物節全網個護美妝品類銷售額909億元,同比增長43%。其中,護膚銷售額達 755 億元,同比增長 45%;美妝彩妝銷售額為 154 億元,同比增長 38%。值得注意的是,2020年雙十一電商購物節的節日時間拉長,在10月21日就開設預售,而超70%的個護美妝商品在預售階段售出,商家可考慮在2021年雙十一期間重點布局預售期。

      

      2021年雙十一電商購物節趨勢分析(二)

      數據顯示,2020年雙十一電商購物節期間,個護美妝品類銷售額僅次于家用電器、手機數碼和男女服裝。從個護美妝的細分品類上看,護膚品類銷售量居于前三的類別為面膜、面部護理套餐和乳液與面霜;彩妝品類銷售量前三的品類是美容工具、面部彩妝和眼部彩妝。艾媒咨詢分析師認為,2021年雙十一電商購物節即將到來,美妝商家可積極布局往年熱門個護美妝品類的相關商品。

      

      功效成分變為新追求

      功效型護膚過去在美妝領域一直占有一席之地,如今,化妝品的有效成分和產品功效逐步掛鉤,煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球,備受消費者關注。數據顯示,63.9%和53.9%的消費者認為產品效果和產品成分是其購買化妝品的重要考慮因素,分別為消費者購買化妝品時第一和第三大考慮因素。

      

      “Ta經濟”時代到來

      近兩年來,男士化妝品市場呈現出較明顯的增長態勢?!?020中國男士美妝市場洞察》報告顯示,抖音男性美妝用戶已接近美妝用戶整體的三分之一;艾媒咨詢發布的《2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告》顯示,76.8%的男性消費者有購買男性顏值產品的需求。而根據艾媒咨詢最新數據,2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低,但差距并不顯著,23.3%男性消費者月均消費額在1000-2000元之間,25.6%男性消費者月均消費在500-1000元之間,而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。艾媒咨詢分析師認為,男士化妝品或成為行業頗具潛力的一個增長點。

      

      產品形態創新,使用體驗升級

      消費者對于護膚產品的需求越來越多樣化,能夠提升消費者使用體驗或者改善產品效力的產品形態創新也將獲得消費者的積極響應。如紐西之謎將果凍狀的睡眠面膜分拆包裝,方便消費者掌控每日合適用量,在外出場景中也可將其便捷攜帶。而巴黎歐萊雅將面膜使用理念進一步革新,創新膜液分離包裝,保持精華液的鮮活和活性,消費者每次使用都是“新鮮萃取”。

      

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